در این فرادرس به برندسازی و فرایند آن در صنعت مد و پوشاک می‌پردازیم. شیوه برندسازی در این صنعت با صنایع دیگر بسیار متفاوت است. بنابراین، در ابتدای این آموزش به مفهوم: مد، صنعت مد و پوشاک در جهان و ایران و سپس به شناخت مصرف‌کننده مد که یکی از مهم‌ترین مباحث به شمار می‌رود، می‌پردازیم. پس از آن، به معرفی مفهوم برند و فرایند برندسازی در صنعت مد و پوشاک می‌پردازیم. در ادامه، خلق برند لوکس، شخصی‌سازی و استراتژی‌های آن و همچنین جایگاه مهم رسانه‌های اجتماعی در این صنعت را مورد بررسی قرار می‌دهیم. در مرحله بعد، به بررسی نمونه برندهای موفق در ایران و جهان پرداخته و در بخش آخر چالش‌های برندسازی مد، پوشاک و همچنین پیشنهادهای استراتژی برای خلق برند موفق در ایران را مورد بحث قرار می‌دهیم.
آموزش برندسازی مد و پوشاک
ایشان همچنین علاوه بر تسلط بر برندسازی و نورومارکتینگ در حوزه‌هایی همچون: دیجیتال مارکتینگ، مدیریت برند، مدیریت بازاریابی، تحقیقات بازاریابی، روانشناسی مصرف کننده و تحلیل کسب و کار تبحر، تسلط، سابقه تدریس و همکاری با کسب و کارها و صنایع مختلف را دارند.
چکیده آموزش
توضیحات تکمیلی
وجود و تاثیر مد تقریبا بر بیشتر مردم در سراسر دنیا کاملا محسوس و قابل مشاهده است. در صنعت جهانی پوشاک، بازیگران بسیاری از جمله: طراحان، تولید‌کنندگان، خرده‌فروشان و... به ایفای نقش می‌پردازند. صنعت مد و پوشاک یک صنعت جهانی است که از نظر سرمایه‌گذاری، تجارت و اشتغال، حتی با وجود وابستگی به تقاضای غیر قابل پیش‌بینی افراد جامعه با سود خالص میلیون دلاری، همواره پیشرو بوده است. در ایران نیز سال‌ها است که صنعت پوشاک نقش پررنگی در جامعه داشته است، به خصوص در سال‌های اخیر با ظهور رسانه‌های اجتماعی از جمله: سایت‌ها، فروشگاه‌های آنلاین، حضور برندها در اینستاگرام به صورت مزون و کانال‌های فروش در تلگرام، این صنعت بیش از پیش رونق یافته است.
این روزها مزون‌های مختلفی را در شبکه‌های اجتماعی می‌بینیم که به تولید مانتو، لباس و... مشغولند اما برند مشخصی ندارند و پس از مدتی ناپدید می‌شوند و جای خود را به مزون دیگری می‌دهند. مدیریت برند و برندسازی از اصول بنیادی یک کسب و کار محسوب می‌شود. در جهانی که هر روز رقبای جدیدی با قدرت بیشتری ظهور می‌کنند، برندسازی، حرفه‌ای اجتناب‌ناپذیر است، به ویژه در صنعت مد و پوشاک که برند نقش طلایی را در آن ایفا می‌کند چون که افراد با برند لباس، هویت خود را تعریف می‌کنند.
در این فرادرس به برندسازی و فرایند آن در صنعت مد و پوشاک می‌پردازیم. شیوه برندسازی در این صنعت با صنایع دیگر بسیار متفاوت است. بنابراین، در ابتدای این آموزش به مفهوم: مد، صنعت مد و پوشاک در جهان و ایران و سپس به شناخت مصرف‌کننده مد که یکی از مهم‌ترین مباحث به شمار می‌رود، می‌پردازیم. پس از آن، به معرفی مفهوم برند و فرایند برندسازی در صنعت مد و پوشاک می‌پردازیم. در ادامه، خلق برند لوکس، شخصی‌سازی و استراتژی‌های آن و همچنین جایگاه مهم رسانه‌های اجتماعی در این صنعت را مورد بررسی قرار می‌دهیم. در مرحله بعد، به بررسی نمونه برندهای موفق در ایران و جهان پرداخته و در بخش آخر چالش‌های برندسازی مد، پوشاک و همچنین پیشنهادهای استراتژی برای خلق برند موفق در ایران را مورد بحث قرار می‌دهیم.
فهرست سرفصل‌ها و رئوس مطالب مطرح شده در این مجموعه آموزشی، در ادامه آمده است:
- درس یکم: آشنایی با مد
- تعریف مد
- تاریخچه مد در دنیا
- تاریخچه مد در ایران
- انقلاب مد
- شهرهای پیشرو در مد
- ترندهای مد چیست؟
- فصول در مد
- هفته‌های مد
- مجلات مد
- درس دوم: صنعت مد و پوشاک در جهان
- بازار مد و بازاریابی مد
- جهانی شدن
- غولهای صنایع بزرگ پوشاک
- سهم کشورهای مختلف در صنعت پوشاک جهان
- ایران و نقشه جهانی مد
- فست‌فشن (Fast Fashion) یا مد سریع
- درس سوم: پادشاهی به نام مصرف‌کننده
- علت نیاز به دانش و تئوری برندسازی و بازاریابی در مد و پوشاک
- مصرف‌کنندگان مد چه کسانی هستند؟
- چگونه مصرف‌کنندگان مد را درک می‌کنند، می‌آموزند و به یاد می‌آورند؟
- چرخه سن، خانواده و زندگی مصرف‌کننده مد
- انواع مصرف‌کننده مد
- در ذهن مصرف‌کننده مد چه می‌گذرد؟
- فرایند تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کننده مد
- رفتار مصرف‌کننده مد
- فرایند خرید مصرف‌کننده مد
- چرخه مد
- درس چهارم: مفهوم برند و برندسازی در صنعت مد
- مفهوم برند
- آشنایی با برندسازی
- مزایای برندسازی
- برند در صنعت مد و پوشاک
- مراحل برندسازی در صنعت مد و پوشاک
- ایجاد و طراحی برند
- هویت برند
- آگاهی برند
- موقعیت‌یابی برند
- وفاداری برند
- ارزش ویژه برند
- ارزش برند
- محصول در صنعت پوشاک
- قیمت‌گذاری در صنعت پوشاک
- کانال‌های توزیع در صنعت مد و پوشاک
- تبلیغات و کمپین تبلیغات
- افراد مشهور
- استفاده از استراتژی‌های توسعه برند و پورتفولیوی (Portfolio) برند
- نکات استراتژیک در برندسازی مد و پوشاک
- ارزیابی برند
- درس پنجم: هنر خلق برند لوکس در پوشاک
- خواستگاه برند لوکس
- شاخص‌های برند لوکس
- مصرف‌کننده برند لوکس کیست؟
- فرایند تصمیم‌گیری مصرف‌کننده لوکس
- فرایند خرید برند لوکس
- مراحل برندسازی لوکس
- استراتژی‌های برند لوکس
- تهدید کالاهای لوکس جعلی
- اشتباهات استراتژیک در برندسازی لوکس
- درس ششم: دو استراتژی قوی در برندسازی مد و پوشاک
- سفارش‌سازی در برند
- برندسازی داخلی
- درس هفتم: رسانه‌های اجتماعی و برندسازی
- رسانه‌های اجتماعی و نقش آن‌ها در برندسازی
- فروش آنلاین صنعت مد و پوشاک
- رفتار مصرف‌کننده آنلاین صنعت مد و پوشاک
- شناسایی رسانه‌های موثر
- انتخاب رسانه مناسب
- اینستاگرام به عنوان یک فروشگاه
- راه‌اندازی وب‌سایت، یک مزیت یا هزینه؟
- استراتژی فروش، بازاریابی و برندسازی در رسانه‌های اجتماعی
- درس هشتم: چالش‌ها و استراتژی‌های برندسازی مد و پوشاک در ایران
- چالش‌های برندسازی مد و پوشاک در ایران
- استراتژی‌های پیشنهادی برای خلق برند موفق در ایران
- آیا خلق برند جهانی مد یک رویا است؟
- جمع‌بندی
مفید برای رشته‌های
- طراحی دوخت
- طراحی لباس
- طراحی پارچه
آنچه در این آموزش خواهید دید:
پیش نیاز
پیش نمایش‌ها
۱.
آشنایی با مد
توجه: اگر به خاطر سرعت اینترنت، کیفیت نمایش پایین‌تر از کیفیت HD ویدئو اصلی باشد؛ می‌توانید ویدئو را دانلود و مشاهده کنید (دانلود پیش‌نمایش - حجم: ۶ مگابایت -- (کلیک کنید +))
۲.
صنعت مد و پوشاک در جهان
توجه: اگر به خاطر سرعت اینترنت، کیفیت نمایش پایین‌تر از کیفیت HD ویدئو اصلی باشد؛ می‌توانید ویدئو را دانلود و مشاهده کنید (دانلود پیش‌نمایش - حجم: ۵ مگابایت -- (کلیک کنید +))
۳.
پادشاهی به نام مصرف‌کننده
توجه: اگر به خاطر سرعت اینترنت، کیفیت نمایش پایین‌تر از کیفیت HD ویدئو اصلی باشد؛ می‌توانید ویدئو را دانلود و مشاهده کنید (دانلود پیش‌نمایش - حجم: ۸ مگابایت -- (کلیک کنید +))
۴.
مفهوم برند و برندسازی در صنعت مد
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت
(+) است.
۵.
هنر خلق برند لوکس در پوشاک
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت
(+) است.
۶.
دو استراتژی قوی در برندسازی مد و پوشاک
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت
(+) است.
۷.
رسانه‌های اجتماعی و برندسازی
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت
(+) است.
۸.
چالش‌ها و استراتژی‌های برندسازی مد و پوشاک در ایران
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت
(+) است.
راهنمای سفارش آموزش‌ها
.svg)
در مورد این آموزش یا نحوه تهیه آن سوالی دارید؟
- با شماره تلفن واحد مخاطبین ۵۷۹۱۶۰۰۰ (پیش شماره ۰۲۱) تماس بگیرید. - تمام ساعات اداری
- با ما مکاتبه ایمیلی داشته باشید (این لینک). - میانگین زمان پاسخ دهی: ۳۰ دقیقه
اطلاعات تکمیلی
| نام آموزش | آموزش برندسازی مد و پوشاک |
|---|---|
| ناشر | فرادرس |
| کد آموزش | FVFSH9901 |
| مدت زمان | ۵ ساعت و ۳۳ دقیقه |
| زبان | فارسی |
| نوع آموزش | آموزش ویدئویی (لینک دانلود) |
| حجم دانلود | ۳۴۲ مگابایت (کیفیت ویدئو HD با فشرده سازی انحصاری فرادرس) |
نظرات