×
۶۰,۰۰۰ تومان
۳۶,۰۰۰ تومان

آموزش بازاریابی مد

آموزش بازاریابی مد

هزینه آموزش
۶۰,۰۰۰ تومان
تخفیف ۴۰ درصدی
۳۶,۰۰۰ تومان

تعداد دانشجو
۱۳۷ نفر
مدت زمان
۶ ساعت و ۲۴ دقیقه
محتوای این آموزش
تضمین کیفیت
آموزش بازاریابی مد

شناسایی مشتریان و نیازهای آنان نقش تخصصی و ویژه‌ای است که با استفاده از تحقیقات بازار و کسب بینش در زمینه رفتار خرید مصرفی به انجام می‌رسد. در این آموزش به بررسی این مورد می‌پردازیم که چگونه بازاریابی زیربنای کسب و‌ کارهای موفق در زمینه مد است. نحوه برخورد با چالش‌های این صنعت را می‌آموزیم و به بینشی در زمینه نقش متمایز بازاریابی صنعت مد و فعالیت‌های امور بازاریابی مد در شرکت‌های مد می‌رسیم تا متخصصان بازاریابی و فعالان صنعت مد، قادر به شناسایی رویكردهای صحیح كسب و كار برای پشتیبانی از حرفه خود باشند.

آموزش بازاریابی مد

تعداد دانشجو
۱۳۷ نفر
مدت زمان
۶ ساعت و ۲۴ دقیقه
هزینه عادی آموزش
۶۰,۰۰۰ تومان
در طرح تخفیف
۳۶,۰۰۰ تومان

(کسب اطلاعات بیشتر +)
محتوای این آموزش

سمیه حضوری

دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی - بازاریابی

ایشان دارای سابقه پژوهشی بیش از سی مقاله ISC و ISI در مجلات معتبر علمی، مولف کتاب، فعال در زمینه بازاریابی، تدریس در دانشگاه دولتی و آزاد اسلامی تهران و همچنین صاحب تخصص در زمینه نرم‌افزارهای آماری متعددی نیز هستند.

توضیحات تکمیلی

شناسایی مشتریان و نیازهای آنان، نقش تخصصی و ویژه‌ای است که با استفاده از تحقیقات بازار و کسب بینش در زمینه رفتار خرید مصرفی به انجام می‌رسد. در حقیقت، پیش‌نیاز اساسی بازاریابی این است که بازاریابان به جای تلاش برای به فروش رساندن آنچه که ساخته‌اند، باید چیزی را بسازند که می‌توانند به فروش برسانند و از آنجایی که مد ماهیتی منحصر به فرد دارد و واژه بازاریابی، مفهوم بسیار ویژه‌ای در مد دارد، به طوری که به شکلی بسیار عادی و معمولی برای توصیف یک کارکرد ارتباطی مرتبط با ترفیع محصولات، خدمات و نیز خلق و حفظ هویت نام تجاری استفاده می‌شود، این کارکرد عملیاتی را، بازاریابی مد می‌نامیم.

این نکته نیز حائز اهمیت است که تغییرات مکرر و قابل توجه در مد برای مصرف‌کنندگان که بارها و بارها محصولات بیشتری را می‌خرند تا طبق مد روز باقی بمانند، مساله‌ساز می‌شود، همچنان که فشارهای شدید اجتماعی در جهت به نمایش گذاشتن نام‌های تجاری خاص به شکل واضحی توسط شرکت‌های مد اعمال می‌گردد تا دستیابی به فروش بیشتر حاصل شود که این امر موجب پیچیدگی بیشتر مساله و مشکل مصرف‌کنندگان می‌شود.

در این آموزش به بررسی این مورد می‌پردازیم که چگونه بازاریابی زیربنای کسب ‌و‌ کارهای موفق در زمینه مد است. نحوه برخورد با چالش‌های این صنعت را می‌آموزیم و به بینشی در زمینه نقش متمایز بازاریابی صنعت مد و فعالیت‌های امور بازاریابی مد در شرکت‌های مد می‌رسیم تا متخصصان بازاریابی و فعالان صنعت مد، قادر به شناسایی رویكردهای صحیح كسب و كار برای پشتیبانی از حرفه خود باشند.

فهرست سرفصل‌ها و رئوس مطالب مطرح شده در این مجموعه آموزشی، در ادامه آمده است:
  • درس یکم: مشتری و مصرف مد
    • تفاوت مشتری و مصرف‌کننده
    • بررسی گروه‌های مختلف مشتریان مد
    • مفهوم مد
    • بررسی رفتار خرید مصرف‌کننده مد
    • نیم‌رخ مصرف‌کننده
    • آیا مشتری پادشاه است؟
    • برخی از عوامل مهم تاثیرگذار بر مصرف‌کنندگان مد
    • نتایج
  • درس دوم: اطلاعات و تحقیقات بازاریابی پیرامون مد
    • آشنایی با تحقیقات بازاریابی مد
    • تحقیق بازار صنعت مد
    • تمرکز بر مشتریان مد در این بازار
    • نحوه درک بهتر از خواسته‌های مشتریان مد
    • مسائل منحصر به فرد تحقیق بازاریابی در خصوص مد
    • مراحلی در تحقیقات بازاریابی در زمینه مد
    • تعریف موضوع‌ها و مسائل تحقیق
    • طرح تحقیق و منابع
    • منابع ثانویه و تحقیق اولیه
    • داده‌های کمی و کیفی در این بازار
    • نمونه‌گیری و روش‌های جمع‌آوری داده‌های این صنعت
    • انواع کلیدی پرسش بسته و باز
    • WF یا WJSN - آیا یکی بهتر از دیگری است
    • مشاهده‌ها / خرید مشارکتی
    • درباره تجملات چطور
    • محدودیت‌های تحقیق بازار و تحقیق بازاریابی مد
    • انجام دادن تحقیق بازاریابی مفید
    • نتایج و استدلال‌های نهایی پیرامون تحقیق بازاریابی در خصوص مد
  • درس سوم: بخش‌بندی، هدف‌گیری و جایگاه‌یابی در بازاریابی مد
    • بخش‌بندی مصرف‌کنندگان مد
    • موضوع‌‌‍‌‍‌هایی در زمینه رفتار خرید و تاثیر آن بر بخش‌بندی مصرف مد
    • سیستم‌های مدل‌سازی جمعیت‌شناختی جغرافیایی و کاربرد آن‌ها در بخش‌بندی مد
    • موضوع‌هایی در زمینه آب‌ و هوای دو کره و کاربردهای آن در بخش‌بندی صنعت مد
    • بخش‌بندی سبک زندگی و روان‌نگاشتی در بازاریابی مد
    • بخش‌بندی ویژگی‌های شخصیتی و کاربرد آن در بازاریابی مد
    • هدف‌گیری مصرف‌کننده مد
    • اندازه و رشد بخش
    • چشم‌انداز و جذابیت
    • بازاریابی مد نامتمایز
    • بازاریابی مد متمایز
    • بازاریابی مد گوشه ویژه
    • جایگاه‌یابی محصولات و خدمات برای مصرف‌کنندگان مد در انگلستان
    • استفاده از جایگاه‌یابی یا نقشه ادراکی در بازاریابی مد
    • چگونگی انجام دادن جایگاه‌یابی مجدد در عمل
  • درس چهارم: محصول مد
    • آمیخته بازاریابی مد
    • محصول مد
    • مد چیست؟
    • منافع محصول مد
    • دسته‌بندی‌های محصول
    • جا‌به‌جایی به سوی لباس‌های غیر رسمی
    • مدیریت بر دامنه محصولات
    • فرایند تصمیم‌گیری در زمینه انبار کردن
    • تعداد صحیح گزینه‌های سبک
    • استفاده از سیستم AT برای برنامه‌ریزی جانمایی دیداری و فضایی
    • تصمیم‌گیری درباره بازاریابی آمیخته محصول در کسب ‌و ‌کارهای مد
    • منابع ایده‌ها پیرامون محصول مد
    • ایده محصول مد و آزمایش مفهوم
    • اهمیت تولید ایده جدید و سریع محصول در مد
    • چرخه‌های عمر محصول در مد
    • سایر انواع منحنی‌های PLC که صنعت مد با آن مواجه است
    • کاربرد PLCهای محصول مد جهت تصمیم‌گیری در زمینه بازاریابی
    • سایر موضوع‌های مدی که تحت تاثیر PLC قرار می‌گیرند
    • برخی از موضوع‌های پایانی در زمینه PLC مد
    • کیفیت محصول مد - آیا کیفیت ملموس است یا نامحسوس؟
    • بسته‌بندی، برچسب‌زنی و سایر موضوع‌های تعریفی در حمایت از محصول
    • سایزبندی بیهوده / سرسری
    • مباحث بین‌المللی‌ که بازاریابان باید به آن توجه کنند
    • نکته‌های پایانی پیرامون محصولات مد
  • درس پنجم‌: قیمت‌گذاری در مد
    • استراتژی‌های قیمت‌گذاری در بازاریابی مد
    • تعیین‌کننده‌های کلیدی نهفته در امر تعیین RSPها
    • هزینه پوشاک از چه تشکیل شده است؟
    • عوامل کلیدی موثر بر قیمت‌گذاری مد
    • عوامل کلیدی قابل کنترل درونی
    • عوامل کلیدی غیر قابل کنترل درونی
    • برخی از استراتژی‌های خاص قیمت‌گذاری مد
    • مسائلی که کسب‌ و ‌کارها در ارتباط با کاهش قیمت با آن‌ها مواجه می‌شوند
    • اهمیت رقابتی ماندن از نظر قیمت
    • روش‌های اصلی حفظ و بهبود حاشیه‌های سود
    • آیا قیمت‌های پایین، استراتژی مناسب یا دست کم تاکتیک مفیدی در مد محسوب می‌شوند؟
    • پدیده جدید بازاریابی مد
  • درس ششم: ترفیع و ارتباطات بازاریابی
    • تعریف حوزه
    • چرا ارتباطات موثر بازاریابی در این صنعت ضروری است
    • مراحل فرایند ارتباطات مد
    • ابزارهای اصلی آمیخته مد
    • استفاده موثر از ارتباطات یکپارچه بازاریابی
    • ابزارهای ترفیعی کلیدی در بازاریابی
    • داده‌پراکنی و سایر رسانه‌های جمعی الکترونیک
    • نکته‌های پایانی پیرامون تکنیک‌های ترفیع مد
  • درس هفتم: مکان - کانال‌های توزیع و خدمت‌رسانی
    • مجموعه اصطلاحات
    • بافت مد
    • کانال‌های توزیع متفاوت
    • گزینه‌های توزیع
    • حق امتیاز مد
    • اعطای امتیاز چطور کار می‌کند؟
    • جواز مد
    • مزایای مجوز مد
    • سایر واسطه‌های مد که حمایت‌کننده کانال‌های توزیع هستند
    • روندهای موثر بر خرده‌فروشی مد
    • شکل‌های اصلی خرده‌فروشی مد
    • مهم‌ترین عوامل موفقیت خرده‌فروشی الکترونیک مد
    • خرید و فروش دیداری
    • اتمسفر فروشگاه
    • سنجش جریان مشتری خدمت در صنعت مد
    • برنامه کار (بلوپرینتینگ)
    • مدیریت زنجیره عرضه / تامین و موضوع‌های مرتبط با بازاریابی مد
    • نکته‌های پایانی درباره عنصر مکان
  • درس هشتم‌: برندسازی در مد و تجملات
    • یک کلمه – دو معنی
    • نام‌گذاری تجاری B2B در این صنعت
    • نام‌گذاری تجاری B2C در این صنعت
    • تفاوت واژه‌های نام تجاری و برندسازی
    • یک نام تجاری دقیقا چیست؟
    • روش‌های به چشم آوردن یک نام تجاری
    • از نظر فیزیکی نام‌گذاری تجاری چگونه به کار برده می‌شود؟
    • در یک نام چه چیزهایی نهفته است
    • رنک و صدا و چیزی که یک نام تجاری را می‌سازد
    • تئوری و مدل‌های نام تجاری در مد
    • نحوه سنجش عملکرد نام تجاری
    • معادله نام‌های تجاری یک کلمه‌ای
    • ایجاد ارزش‌ها و تصویر ذهنی یک نام تجاری در بازار مد
    • نام‌های تجاری تقلبی
    • چرا خود را برای برندسازی به زحمت بیندازیم؟
    • بهره‌برداری از مزیت‌های ایجاد برند در این صنعت
    • مزایای برند‌سازی برای مشتریان مد
    • نام‌های تجاری چگونه کار می‌کنند
    • مزایای وفاداری به نام تجاری در مصرف مد
    • چگونه وفاداری به نام‌های تجاری مد را می‌توان ارزیابی کرد؟
    • دسته‌بندی نام‌های تجاری مد
    • نام‌های تجاری شخصی در مد
    • برچسب‌های شخصی در مد
    • برندسازی بیش از حد در مد
    • نام‌های تجاری تجملی در مد چگونه عمل می‌کنند
  • درس نهم: رویکردهای جدید در بازاریابی مد
    • رویکرد‌های جدید برای برقراری ارتباط
    • روش‌های برقراری ارتباط با مصرف‌کننده
    • دنیای در حال تغییر ارتباطات
    • تکنولوژی‌های رسانه‌ای جدید
    • استفاده از اینترنت در این بازار
    • بازاریابی پیوسته (فرزندخواندگی)
    • A/B
    • رسانه‌های چند‌کاناله
    • اتصال و سایت‌های شبکه‌های اجتماعی
    • بازاریابی آواتار
    • کیت ‌ماوس
    • بازاریابی چریکی و جایگاهش در این بازار
    • مشخصات فروشگاه‌های چریکی
    • بازاریابی ویروسی در صنعت مد
    • ربودن نام تجاری در بازار مد
    • نتیجه‌گیری
  • درس دهم: برنامه‌ریزی استراتژیک و تاکتیکی در بازاریابی مد
    • واژه‌نامه (ترمینولوژی)
    • استراتژی
    • یک شکاف در بازار
    • بیانیه ماموریت (فلسفه وجودی) در بازار مد
    • مشارکت / درگیری فردی
    • طراحان و مدیران
    • سیاست‌گذاری داخلی شرکت
    • رقابت در بازارها - استراتژی در سطح موسسه
    • شایستگی ممتاز
    • محیط کلان بازاریابی و مدل پنج نیروی پورتر در بازار مد
    • گروه مشاوره بوستون در صنعت مد
    • استراتژی بازاریابی مد
    • اجرا و بهینه‌سازی آمیخته بازاریابی مد
    • چرا کسب ‌و‌ کارهای مد به برنامه‌ریزی نیازمندند
    • برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل فعالیت بازاریابی مد
    • نکته‌های پایانی در زمینه استراتژی و برنامه‌ریزی مد

مفید برای رشته‌های
  • مدیریت
  • بازاریابی

پیش نیاز


آنچه در این آموزش خواهید دید:

آموزش ویدئویی مورد تائید فرادرس
فایل PDF یادداشت‌ های ارائه مدرس




پیش نمایش‌ها

۱. مشتری و مصرف مد

توجه: اگر به خاطر سرعت اینترنت، کیفیت نمایش پایین‌تر از کیفیت HD ویدئو اصلی باشد؛ می‌توانید ویدئو را دانلود و مشاهده کنید دانلود پیش‌نمایش - حجم: ۶ مگابایت -- (کلیک کنید +))

۲. اطلاعات و تحقیقات بازاریابی پیرامون مد

توجه: اگر به خاطر سرعت اینترنت، کیفیت نمایش پایین‌تر از کیفیت HD ویدئو اصلی باشد؛ می‌توانید ویدئو را دانلود و مشاهده کنید دانلود پیش‌نمایش - حجم: ۱۱ مگابایت -- (کلیک کنید +))

۳. بخش‌بندی، هدف‌گیری و جایگاه‌یابی در بازاریابی مد

توجه: اگر به خاطر سرعت اینترنت، کیفیت نمایش پایین‌تر از کیفیت HD ویدئو اصلی باشد؛ می‌توانید ویدئو را دانلود و مشاهده کنید دانلود پیش‌نمایش - حجم: ۲۸ مگابایت -- (کلیک کنید +))

۴. محصول مد
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت (+) است.
۵. قیمت‌گذاری در مد
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت (+) است.
۶. ترفیع و ارتباطات بازاریابی
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت (+) است.
۷. مکان - کانال‌های توزیع و خدمت‌رسانی
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت (+) است.
۸. برندسازی در مد و تجملات
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت (+) است.
۹. رویکردهای جدید در بازاریابی مد
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت (+) است.
۱۰. برنامه‌ریزی استراتژیک و تاکتیکی در بازاریابی مد
مشاهده این پیش‌نمایش، نیازمند عضویت و ورود به سایت (+) است.
این آموزش شامل ۱۱ جلسه ویدئویی با مجموع ۶ ساعت و ۲۴ دقیقه است.
با تهیه این آموزش، می‌توانید به همه بخش‌ها و جلسات آن، دسترسی داشته باشید.

راهنمای سفارش آموزش‌ها

آیا می دانید که تهیه یک آموزش از فرادرس و شروع یادگیری چقدر ساده است؟

(راهنمایی بیشتر +)

در مورد این آموزش یا نحوه تهیه آن سوالی دارید؟
  • با شماره تلفن واحد مخاطبین ۵۷۹۱۶۰۰۰ (پیش شماره ۰۲۱) تماس بگیرید. - تمام ساعات اداری
  • با ما مکاتبه ایمیلی داشته باشید (این لینک). - میانگین زمان پاسخ دهی: ۳۰ دقیقه


اطلاعات تکمیلی

نام آموزش آموزش بازاریابی مد
ناشر فرادرس
شناسه اثر ۸–۱۲۴۵۲–۰۷۸۴۲۱ (ثبت شده در مرکز رسانه‌های دیجیتال وزارت ارشاد)
کد آموزش FVMRT9909
مدت زمان ۶ ساعت و ۲۴ دقیقه
زبان فارسی
نوع آموزش آموزش ویدئویی (نمایش آنلاین + دانلود)
حجم دانلود ۵۰۳ مگابایت (کیفیت ویدئو HD با فشرده سازی انحصاری فرادرس)


تضمین کیفیت و گارانتی بازگشت هزینه
توجه: کیفیت این آموزش توسط فرادرس تضمین شده است. در صورت عدم رضایت از آموزش، به انتخاب شما:
  • ۱۰۰ درصد مبلغ پرداختی در حساب کاربری شما شارژ می‌شود.
  • و یا ۷۰ درصد مبلغ پرداختی به حساب بانکی شما بازگشت داده می‌شود.




نظرات

تا کنون ۱۳۷ نفر از این آموزش استفاده کرده اند و هنوز نظری ثبت نشده است.
دسته‌بندی موضوعی کسب و کار | مدیریت
برچسب‌ها:
business | fashion | fashion marketing | marketing | آموزش بازاریابی مد | آمیخته بازاریابی مد | ابزارهای اصلی آمیخته مد | اجرا آمیخته بازاریابی مد | اجرای فعالیت بازاریابی مد | ارتباطات بازاریابی مد | ارتباطات موثر بازاریابی مد | ارتباطات یکپارچه بازاریابی مد | ارزش ‌های نام تجاری در مد | استراتژی بازاریابی مد | استراتژی قیمت‌ گذاری مد | اطلاعات بازاریابی مد | امور بازاریابی مد | اندازه و رشد بخش | انواع منحنی‌ های PLC در صنعت مد | اهمیت تولید ایده جدید مد | ایجاد برند در صنعت مد | ایده محصول مد | ایده‌ ها پیرامون محصول مد | اینترنت در بازار مد | بازاریابی آمیخته محصول مد | بازاریابی آواتار مد | بازاریابی پیوسته مد | بازاریابی چریکی چیست | بازاریابی در خصوص مد | بازاریابی صنعت مد | بازاریابی مد | بازاریابی مد گوشه ویژه | بازاریابی مد متمایز | بازاریابی مد نامتمایز | بازاریابی ویروسی در صنعت مد | بافت مد | بخش‌ بندی در بازاریابی مد | بخش بندی مصرف کنندگان مد | بخش‌ بندی ویژگی های شخصیتی | برچسب‌ زنی محصول مد | برچسب های شخصی در مد | بررسی مشتری مد | بررسی مصرف مد | برنامه‌ ریزی استراتژیک در مد | برنامه ریزی تاکتیکی در مد | برنامه ‌ریزی فعالیت بازاریابی مد | برنامه ریزی کسب و کارهای مد | برند‌سازی برای مشتریان مد | برندسازی بیش از حد در مد | برندسازی در صنعت مد | برندسازی در مد و تجملات | بسته‌ بندی محصول مد | بهینه سازی آمیخته بازاریابی مد | بیانیه ماموریت در بازار مد | پدیده جدید بازاریابی مد | تاثیر PLC روی مد | تحقیق اولیه بازاریابی مد | تحقیق بازار صنعت مد | تحقیق بازار مد | تحقیق بازاریابی مد | تحقیقات بازاریابی در زمینه مد | تحقیقات بازاریابی مد | ترفیع بازاریابی مد | تصمیم‌ گیری در زمینه بازاریابی مد | تصویر ذهنی نام تجاری در مد | تعریف حوزه بازاریابی مد | تکنیک‌ های ترفیع مد | جایگاه بازاریابی چریکی در مد | جایگاه یابی در بازاریابی مد | جایگاه یابی در بازاریابی مد | جمع آوری داده های صنعت مد | جمعیت‌ شناختی در بخش بندی مد | جواز مد | چرخه‌ های عمر محصول در مد | چشم‌انداز و جذابیت | حق امتیاز مد | حمایت ‌کننده کانال‌ های توزیع مد | خدمات برای مصرف‌ کنندگان مد | خرده‌ فروشی الکترونیک مد | خرده ‌فروشی مد | خرید و فروش دیداری مد | خواسته های مشتریان مد | داده‌ های کمی بازاریابی مد | داده های کیفی بازاریابی مد | درگیری فردی در بازار مد | دسته بندی نام های تجاری مد | دسته ‌بندی‌ های محصول مد | ربودن نام تجاری در بازار مد | رسانه‌ های چند‌ کاناله مد | رفتارخرید مصرف‌ کننده مد | روان ‌نگاشتی در بازاریابی مد | رویکردهای بازاریابی مد | سبک زندگی در بازاریابی مد | سنجش جریان مشتری خدمت در صنعت مد | سیستم جغرافیایی در بخش بندی مد | شکل‌ های خرده‌ فروشی مد | طرح تحقیق بازاریابی مد | طرح منابع بازاریابی مد | عملکرد نام تجاری در مد | عوامل قابل کنترل درونی مد | عوامل موثر بر قیمت ‌گذاری مد | فرایند ارتباطات مد | فروشگاه ‌های چریکی مد | فلسفه وجودی در بازار مد | قیمت ‌گذاری در بازاریابی مد | قیمت گذاری در مد  | کاربرد PLC های محصول مد | کاربرد آن در بازاریابی مد | کانال‌ های توزیع متفاوت مد | کسب و کارهای مد | کنترل فعالیت بازاریابی مد | کیفیت محصول مد | گروه مشاوره بوستون در مد | گروه‌ های مختلف مشتریان مد | گزینه ‌های توزیع مد | مباحث بین‌ المللی بازاریابان مد | محصول مد | مدل پنج نیروی پورتر در بازار مد | مدل‌ های نام تجاری در مد | مدیریت دامنه محصولات مد | مدیریت زنجیره عرضه مد | مزایای مجوز مد | مشارکت در بازار مد | مشتریان مد در بازار | مصرف کننده مد | مفهوم مد | منابع ثانویه بازاریابی مد | منافع محصول مد | موضوع‌ های مدی تحت تاثیر PLC | نام ‌گذاری تجاری B2B در مد | نام‌ گذاری تجاری B2C در مد | نام‌ های تجاری تجملی در مد | نام‌ های تجاری تقلبی در مد | نام های تجاری شخصی در مد | نقشه ادراکی در بازاریابی مد | نمونه‌ گیری داده های بازاریابی مد | نیم‌ رخ مصرف‌ کننده مد | هدف‌ گیری در بازاریابی مد | هدف‌گیری مصرف‌کننده مد | واسطه‌ های مد
مشاهده بیشتر مشاهده کمتر
×
فهرست جلسات ۱۱ جلسه ویدئویی
×